Land Rover Konzept: "Our Planet"

Land Rover hat im Juli dieses Jahres eine neue Hybrid-Technologie präsentiert, die ab sofort in die Testphase geht. Der sog. Land Rover ERAD-Hybridantrieb verfügt über einen Elektro- und einen Dieselmotor und funktioniert dank eines elektrischen Hinterradantriebs sowohl im Zweirad- als auch im Vierradbetrieb. Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen weltweit im Naturschutz- und bei humanitären Organisationen.

Die Fahrzeuge des britischen Geländewagenherstellers sind oft die erste Wahl, wenn schwierige Aufgaben gelöst und Forscher und Helfer in unwegsames Gelände und schwer zugängliche Gebiete vordringen müssen. Land Rover hat zur nachhaltigen Entwicklung des Unternehmens ein integriertes Konzept unter dem Motto "Our Planet" erarbeitet. Das Nachhaltigkeitsprogramm von Land Rover berücksichtigt alle Unternehmensbereiche und beginnt bei Konstruktion und Produktion der Fahrzeuge und der Entwicklung von alternativen, umweltschonenden Antrieben. Es umfasst aber auch das Sponsoring verschiedener Projekte aus Natur- und Umweltschutz sowie im humanitären Bereich.

Sein internationales Nachhaltigkeitsengagement kommuniziert der britische Geländewagenhersteller in einer integrierten Kommunikationskampagne, die Händlerkommunikation, Direct Mailings und PR beinhaltet. Sie hat in Großbritannien mit vollseitigen Anzeigen in Tages- und Wochenzeitungen und Beilagen begonnen. Unterstützt wird die Kampagne o­nline durch Banneranzeigen auf Websites von Zeitungen und Nachrichtendiensten sowie einschlägigen Automobil-Websites. Die Website www.landrover.de/ourplanet ist als Teil der Kampagne in vier Bereiche unterteilt: Umwelttechnologie, nachhaltige Produktion, CO₂-Ausgleich und globale Naturschutz- und humanitäre Projekte. Alle Bereiche zeigen vielfältige Beispiele für das Engagement des Unternehmens.

Umwelttechnologie

In 2007 hat Land Rover gemeinsam mit dem Schwesterunternehmen Jaguar die Investition in Höhe von 1 Milliarde Euro bekannt gegeben, um neue Technologien zu entwickeln, die die Fahrzeuge umweltschonender gestalten. Im Januar 2008 zeigte das Unternehmen die Studie LRX, die mit ihrem kompakten Design, mit leichten Materialien und einem Hybridantrieb in der Lage ist, einen CO₂ Wert von nur 120 g/100 km zu erreichen. Im Juli 2008 wurde auf der "British International Motor Show" der Land Rover Diesel-ERAD-Hybridantrieb vorgestellt, der einen modernen wirtschaftlichen Common-Rail-Diesel mit einem leistungsstarken Elektromotor zu einem Gesamtpaket kombiniert, das sowohl im Stadtverkehr als auch im Gelände um 20 – 30% geringere Emissionen und einen niedrigeren Kraftstoffverbrauch verspricht. Weiterhin zeigte Land Rover weitere neue Technologien, die nach und nach in Serie gehen werden, wie z.B. ab 2009 die Stopp-Start-Automatik in den Dieselmodellen mit Schaltgetriebe des neuen Freelander.

Nachhaltige Produktion

Seit 1997 hat Land Rover die CO₂-Emissionen in seiner Fabrik in Solihull um 30% reduziert. Darüber hinaus werden alle TDV6- und TDV8- Motoren in einer Produktionsanlage hergestellt, die mit Öko-Strom aus Windturbinen versorgt wird.

CO₂-Ausgleich

In 2006 hat Land Rover sein CO₂-Offset-Programm eingeführt. Die Idee dahinter: Die CO₂-Emissionen, die alle neuen Land-Rover-Fahrzeuge, die in UK verkauft werden, während der ersten 45.000 Meilen (ca. 72.000 km) ausstoßen, werden ebenso wie die CO₂-Emissionen bei Land-Rover-Händlern und Experience Centern in Großbritannien ausgeglichen. Land Rover ist damit das erste Automobilunternehmen, das 100% seiner CO₂-Emissionen, die bei der Fahrzeugmontage freigesetzt werden, vollständig kompensiert.

Globale Naturschutz- und humanitäre Projekte

Land Rover unterstützt Naturschutz- und humanitäre Organisationen auf der ganzen Welt. Die Projekte mit beispielsweise Born Free Foundation, Biosphere Expeditions und Earthwatch, sind vielfältiger Natur. Das Engagement reicht vom Schutz der Amur-Tiger in Russland bis zur Bereitstellung von effizienten Kochherden für Dorfbewohner in Uganda, das Teil des CO₂-Offset-Programmes ist. Und mit Hilfe der nächsten zwei Land Rover G4 Challenges wird Land Rover mehr als 1,5 Million Euro für die Internationale Föderation der Rotkreuz- und Rothalbmond Gesellschaften aufbringen.

Inhaltlich ist die Website in acht Themenbereiche unterteilt: Innovation, Naturschutz, Expeditionen, Aufklärung, Humanitäre Anstrengungen, Menschen, CO₂-Offset-Programm und zweckmäßiges Design. Ein Klicken auf die Überschriften in der Menüleiste lässt auf der virtuellen Weltkarte farbkodierte Stecknadeln erscheinen und gewährt einen schnellen Überblick wo sich Land Rover in der jeweiligen Kategorie engagiert. Durch Klicken auf eine Stecknadel wird der jeweilige Standort unter die Lupe genommen, Einzelheiten gezeigt sowie Links und andere interaktive Medien wie Videomaterial geboten.

60 Jahre Land Rover – 60 Fahrzeuge für das Rote Kreuz

Aus Anlass seines 60-jährigen Markenjubiläums spendete Land Rover gleich 60 Fahrzeuge an das internationale Rote Kreuz – und krönt damit die jahrzehntelange Kooperation mit der größten humanitären Organisation der Welt. Die 60 Land Rover wurden im Rahmen einer Feierstunde im Garten des Buckingham-Palastes an den britischen Thronfolger Prinz Charles übergeben, der als Präsident des Roten Kreuzes in Großbritannien fungiert.

Land Rovers Nachhaltigkeitsengagement steht in einer vielfältigen und langjährigen Tradition und wird in Zukunft weiter ausgebaut.