BASF Coatings: Global Trend Book stellt 65 neue Trendfarben vor

Besonderes Merkmal ist das Designkonzept des Buches, das jedes Jahr gestalterisch an das Trendthema der Kollektion angepasst wird und sich als roter Faden durch die Publikation zieht. Konzipiert wurde das Global Trend Book vom Global Design Team der BASF, bestehend aus weltweit 11 Designern, in enger Zusammenarbeit mit den Agenturen ARE WE DESIGNER und RAUM MANNHEIM. Das zentrale Kommunikationsmedium der Designer von BASF Coatings wurde in den letzten Jahren immer wieder mit zahlreichen internationalen Designpreisen ausgezeichnet, darunter dem Red Dot Award, dem iF-Award sowie dem Horizon-Award.

Die Inhalte des Buchs tragen die Farbdesigner aus ihren Trendrecherchen in Amerika, Asien und Europa zusammen. "Wir arbeiten mit Trendwelten. Das heißt, wir fokussieren unsere Trendanalyse auf drei definierte Bereiche: Technologie, Gesellschaft und Individualität. Damit können wir globale Entwicklungen genau verfolgen. Was tut sich hier? Wo verändern sich Einstellungen, Lebensgewohnheiten oder technische Möglichkeiten?", erklärt Astrid Van der Auwera, Global Strategic Marketing beim Unternehmensbereich Coatings der BASF.

Nach einer intensiven Analyse filtern die Designer wesentliche Trendaspekte heraus und definieren sechs Trendwelten. Regionale Farbtrends und globale Entwicklungen aus den Bereichen Technologie, Gesellschaft oder Individualisierung werden in sechs spezifisch gestalteten Trendbooklets vorgestellt. "So können wir global relevante Trendfarben vorstellen, aber auch auf die Anforderungen in regionalen Märkten eingehen", erklärt Mark Gutjahr, Head of Design Europe von BASF Coatings. Auf diese Weise erhalten die Color and Trim-Designer der Automobilhersteller eine solide Grundlage für ihre Farbentscheidungen, die man in 3 bis 5 Jahren auf den Straßen sehen wird. Unterstützt wird die Präsentation der Farben durch neugestaltete 3D-Panels. Durch die spezielle Geometrie der Panels kann das Farb- und Effektverhalten des Lacks auf der Karosserie simuliert und differenzierter beurteilt werden.

Das aktuelle Trendbuch mit dem Titel "RAW" wird gemeinsam mit den Farbtrends Ende Juli vorgestellt und den Designern der Automobilunternehmen in exklusiven, kundenspezifischen Events präsentiert.